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2026년 소비 시장의 중심은 여전히 MZ세대입니다.
하지만 예전과는 완전히 다른 방식으로 ‘돈을 쓰고, 경험을 고르고, 자신을 표현’하고 있습니다.
아래 7가지는 2026년 MZ 소비의 핵심 흐름이면서, 왜 뜨는지까지 선명하게 드러나는 트렌드입니다.
“2026 MZ 소비 트렌드 — 왜 이게 뜨나?”
2026년 MZ세대가 실제로 선택하고 있는 소비 트렌드 주요 7가지. 왜 이들이 뜨는지,
MZ세대의 심리와 시장 변화까지 분석한 완성형 정리.
1. 퍼스널 AI 컨시어지 소비
MZ세대는 2026년에 본격적으로 “AI 기반 소비 결정”을 활용하기 시작했습니다.
- AI가 대신 상품 비교
- 취향 기반 코디·여행·미식 추천
- 구독·반복 결제 관리
“빨리·정확하게 선택하고 싶은 욕구”가 폭발적으로 증가하며 시장이 급성장했습니다.
2. 소유보다 ‘프리미엄 대여’
MZ는 무조건 싼 것을 찾지 않습니다. 그 대신 “고급스러움 + 합리성”이라는 조합을 선택합니다.
- 명품 가방·슈즈 렌털
- 하이엔드 카 대여(단기 구독 포함)
- 홈 가전·리빙 제품 렌털
‘소유의 부담 없이 최고의 품질을 경험하고 싶다’는 소비 성향이 반영된 결과입니다.
3. ‘작은 럭셔리’ 경험 소비
MZ세대는 큰 지출이 아니라, 일상에 작은 고급감을 더하는 소비에 적극적입니다.
- 프리미엄 카페·디저트
- 호텔 라운지 & 스파 데이패스
- 바로 먹는 고급 밀키트
삶의 질을 ‘작은 사치’로 높이려는 흐름이 2026년 더 확실히 자리 잡았습니다.
4. 미니멀·센스 있는 홈데코
1인 가구 증가 + 홈라이프 강화의 영향으로 “집 꾸미기 = 자기 표현”이 되었습니다.
- LED 무드등
- 아트포스터 & 미니 오브제
- 소형 냉난방·공기질 관리 제품
특히 캐릭터·컬러 기반의 감성 가전이 폭발적으로 성장했습니다.
5. 건강 루틴 기반의 기능성 소비
2030년대 건강 불안이 앞당겨지면서, MZ는 루틴 기반 건강 관리에 돈을 쓰기 시작했습니다.
- 수면 보조 제품
- 단백질 기반 식품
- 기능성 식품(장·피부·스트레스)
- 마이크로 헬스 체크
“웰빙”이 아니라 ‘셀프 모니터링 기반 건강 관리’가 트렌드의 핵심입니다.
6. ‘찐 취향’ 기반의 초개인화 콘텐츠 소비
MZ는 더 이상 모두가 소비하는 콘텐츠를 보지 않습니다.
- 아주 좁은 취향의 브이로그
- ASMR·공부·취미 전문 채널
- AI가 만든 초개인화 영상·음악
“나만을 위한 콘텐츠”를 소비하는 흐름이 2026년 완전히 공식화되었습니다.
7. ‘나를 위한 소비’의 정체성 강화
MZ세대 소비의 가장 큰 특징은 이것입니다.
“타인의 시선보다 내 행복이 우선”
- 혼자 여행·혼자 식사·혼자 액티비티
- 셀프 선물 문화
- 취미에 과감히 투자
시장의 키워드는 명확합니다.
“나를 만족시키는 소비”가 2026년의 중심입니다.