2026년 2월 한국 MZ세대 소비 트렌드
가치·경험·디지털 활용이 만드는 새로운 선택 기준
“MZ의 소비는 지금의 나를 먼저 묻는다”
2026년 2월 기준 한국 MZ세대(밀레니얼·Z세대) 소비 트렌드 총정리.
투자·경험·AI 활용·브랜드 로열티 등 최신 경향을 빠르게 파악합니다.
1️⃣ 투자·자산 확장형 소비로 이동
MZ세대는 과거와 달리 단순한 ‘저축’보다
자산을 키우는 소비·투자 선택에 집중하고 있습니다.
실제 금융 소비 트렌드 자료에 따르면
MZ세대의 자산 1억원 이상 비중이 크게 늘고
저축보다 주식·가상자산·해외투자 등 성장 중심 투자가 확산되고 있습니다.
2️⃣ AI 활용이 소비·학습 패턴에 깊게 자리잡음
한국 MZ세대는 글로벌 평균보다도 AI 기술을 더 적극적으로 일상과 직무에 활용합니다.
생성형 AI를 통해
✔ 콘텐츠 제작
✔ 데이터 분석
✔ 자기계발 지원
등을 수행하는 비율이 매우 높습니다.
또한 AI로 진로·스킬 개발 정보를 찾는 등
능동적 시장 대응형 소비로 이어지고 있습니다.
3️⃣ 경험 중심 소비가 브랜드 충성으로 이어짐
한국 MZ세대는
단순 제품보다 경험 중심 소비을 선호하며,
해당 경험이 긍정적일 경우 같은 브랜드 반복 구매로 이어지는 경향이 뚜렷합니다.
사례로 브랜드 리워드·포인트·콘텐츠 참여 등으로
높은 충성도를 보이는 소비자가 많습니다.
4️⃣ 자기이해 기반 소비 트렌드 확산
자신의 신체·정서 특성을 분석해
그에 맞는 상품·서비스를 선택하는 MZ 소비가 증가하고 있습니다.
예를 들어
✔ 퍼스널 컬러
✔ 피부·체형 분석
✔ 생체 리듬 기반 스케줄링 뷰티·라이프스타일 제품
같은 소비 방식은
*나를 정확히 이해한 후 선택하는 소비*로 주목받고 있습니다.
5️⃣ 감정·소통 중심의 디지털 소비 문화
SNS·커뮤니티 기반 활동이 소비에 직접 영향을 줍니다.
MZ세대는 후기·생생 후기·브랜드 소통 등을 통해
이미지를 공유하고 신뢰를 형성하며,
구매 결정에 영향을 미치고 있습니다.
이는 단순 물건 소비를 넘어,
가치와 스토리가 있는 소비를 만든다는 의미로 해석됩니다.
📌 정리: 한국 MZ세대의 2026 소비 키워드
- ✔ 자산 성장형 소비로 이동
- ✔ AI 활용이 소비·학습 패턴으로 확장
- ✔ 경험 중심 소비가 브랜드 충성으로 연결
- ✔ 자기이해 기반 선택 강화
- ✔ 감정·소통 중심 디지털 소비 문화
이 트렌드들은 단순한 유행이 아니라 MZ세대 정서·미래 불안·디지털 환경 적응과 직결되어 있습니다.